媒体好莱坞进口增加重创国产电影

2019-08-17 19:18:45 来源: 天津信息港

媒体:好莱坞进口增加 重创国产电影 2012-06-27 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

报告摘要:

下调评级至中性。今年新增进口配额必然会对国产电影带来巨大冲击,今年前五个月国产电影票房仅占票房总数的 0%不到,远低于往年通常55%的比例;为此我们暂时下调电影行业的投资评级至“中性”。

我国电影行业仍保持高速发展。今年前5月我国城市电影票房总收入达66.07亿元,已经超过去年全年票房的50%,同比增长54.92%以上,维持快速增长,仅次于美国、日本,列世界第三,预计全年电影票房有望超过 0亿美元,超过日本,成为世界第二大电影市场。同时前5个月观影人次达1.77亿人次,同比大幅增长44.05%;影院建设也保持快速增长,前5月全国新增影院271座,全国影院数量近 100座,银幕总数、数字银幕与 D银幕数量均仅次于美国位居世界第二。

“好莱虎”将促国产电影产业升级。新增进口配额对国产电影带来巨大冲击,今年前五个月国产电影票房仅占票房总数的 0%不到,远低于往年通常55%的比例,遭受重创;进而随着竞争日趋激烈,宣传发行成本的上升,将导致国内上映的电影总数量下降,使得上映电影的饱和度降低,票房日趋集中也将使得国产精品电影受惠。此外,进口大片的增加也可能带来鲶鱼效应,促进国内电影市场整体发展,从而带动、刺激国产电影质量的提高,竞争力的增强。下半年将有多部国产商业大片上映,如续集《画皮2》、冯小刚的《1942》等,除去电影本身的看点外,预计会有配套的措施在国产电影与进口好莱坞大片之间进行协调。

我国电影市场发展潜力巨大。

我国人均观影次数仍较少,预计随着GDP增长及城镇化进程加快,观影人次有大幅增长的空间,将带动电影需求的高速增长。

我国影院发展迅速,符合当前数字、 D银幕建设趋势,未来设备更新成本较小,且随着激增影院亏损期过后,影院整体盈利能力将提升。

我国电影衍生品市场处于起步阶段,以横店影视基地的成功模式、喜洋洋与灰太狼系列动画电影的大卖为代表的相关衍生品将带动电影行业全产业链的发展,大幅拓展电影行业的盈利渠道,提高盈利能力。

随着技术进步及国家相关知识产权保护法律的完善,新媒体渠道将成为未来电影产业新的利润增长点。

投资策略与重点公司。受进口大片增加影响,我们暂时下调行业评级至“中性”,但仍看好国产电影行业未来的整合与升级。推荐关注拥有良好内容制作能力、完整产业链向下游院线及衍生品市场发展,同时积极布局新媒体市场的电影制作企业。重点推荐华谊兄弟( 00027)等优质龙头电影公司,维持华谊兄弟“增持”的投资评级。

风险提示。宏观经济波动风险;宏观政策变动风险;国外电影竞争风险等。

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