极光大数据发布新闻资讯类app研究报告

2019-05-15 04:04:55 来源: 天津信息港

移动互联时代,移动客户端也许已经成为了我们获得爆料的渠道,也是传播快的地方。传统媒体与互联媒体经过多年的融合后,正蓄力爆发。资讯类app是内容分发的重要渠道。内容创作和个性算法分发将成为带动资讯类app前进的左膀右臂。国内移动大数据服务商极光大数据发布《新媒体时代靠个性还是靠内容胜出?-- 极光大数据类app报告》,详细解读资讯类app行业的发展现状及各大主流app的渗透率、活跃率、新增用户等情况。以下是报告节选,完全报告请至极光官或关注极光公众号下载。

报告亮点:

l 新媒体时代,本日头条与腾讯双雄争霸,渗透率分别为20.7%和19.8%

l 每五人中就有一位今日头条用户,2月份日活跃用户峰值突破一亿大关

l 月活跃用户数方面,今日头条一样凯歌高奏,与走势平稳的腾讯同为军团,远高于其他对手

l 腾讯用户忠诚度,7日留存率在17年2月份到达76.3%,本日头条以67.5%排名第二

l ZAKER和凤凰受都市人群青睐,今日头条极速版和搜狐则受三四线城市居民喜爱

资讯行业发展概况

传统媒体和互联媒体全面融合

2014年,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指点意见》加速了传统媒体和互联媒体的融会进程。在新媒体时代,两微一端已成为媒体的标配。

民对资讯需求的新风向

民有更丰富的渠道选择获取并热衷于对发表评论。各领域达人纷纷发挥自己所长提供和分享资讯。民对资讯内容有多样化的要求,长尾资讯被挖掘。此外,去中心化、全民评论、内容多样化及自媒体成为民的新需求。

新媒体亟待优化的地方

新媒体的崛起也伴随着一些需要优化的地方,同质化是阻碍新媒体发展的因素,标题党及假消息让用户真假难辨,粗俗化、浅薄化的内容同样是行业毒瘤。

资讯类app的行业图谱 资讯类app大致分为三大类

综合资讯、垂直资讯和杂志报纸类构成了资讯类app的行业图谱。

综合资讯类app又分为以腾讯、易等为代表的商业门户站;以今日头条、一点资讯为代表的聚合平台和以人民、新华社和界面等为代表的综合媒体

垂直咨询类app是指专注于垂直领域的资讯类app,如军事头条、虎扑体育等

而杂志报纸类app则以VIVA畅读、电子画报为代表

资讯类app的发展趋势

算法分发 给用户推送感兴趣的内容

如何通过用户的阅读习惯分析用户的兴趣爱好,继而向推送感兴趣的内容成为了资讯类app注重的技术,算法分发将在很长一段时间内成为该类app的重点研究的技术。

内容创作的扶持

今日头条、腾讯、百度等主流app纷纭推出各种补贴计划,鼓励内容创作。

人工智能写稿 在寻求时效性的热点等领域,人工智能写稿优势越来越明显

里约奥运会期间,今日头条的AI小张小明通过对接奥组委的数据库信息,实时撰写稿件,以跟电视直播几乎同时的速度发布稿件

2015 年9月10日,腾讯财经用Dreamwriter 在政府发布 CPI 资料后短短几分钟内就发出了一则,题为 8 月《CPI 同比上涨 2.0% 创 12 个月新高》

新华社在84周年之际推出快笔小新3秒瞬间成稿。快笔小新供职于新华社体育部、经济信息部和中国证券报,可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件

多媒体化 短视频、直播、VR/AR等多媒体情势的加入是资讯类app的新趋势

微博体育在短视频内容方面与NBA达成了为期4年的合作;本日头条分别与中超联赛和芒果TV达成短视频内容合作

腾讯、易等资讯类app纷纷加入直播功能

2017 年两会期间,新浪、人民、新华社、百度等多媒体和站采用了 VR 技术进行报导

资讯类app的运营情况

资讯类app渗透率

资讯类app中,已经形成本日头条和腾讯两个头部app。本日头条以20.7%的渗透率位列,占比高于第三名天天快报接近3倍。腾讯渗透率达19.8%。

资讯类app日活跃用户数

本日头条从2016年下半年DAU不断爬升并超越腾讯。在今年2月份峰值突破1个亿。

资讯类app月活跃用户数

本日头条从2016年下半年MAU呈上升趋势,腾讯表现较为安稳。二者远远高于其他资讯类app。

资讯类app日新增用户数

今日头条日平均新增用户数保持在百万级别,2017年2月份到达140万左右。腾讯在近半年日平均新增用户数有所下滑。

资讯类app 7天留存率

腾讯7天留存率呈波动上升趋势,今年2月份达76.3%,位列首位。而今日头条以67.5%排名第二。近半年内一点资讯7天留存率延续爬升,位列第三。

资讯类app城市等级散布

ZAKER和凤凰的1二线用户占比较高,均接近50%,更多用户为都市人群;今日头条极速版和搜狐三四线城市占比较高,均超过70%,用户下沉明显。

以上是报告节选,完全报告请至极光官或关注极光公众号下载。

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